Старший аналитик по маркетингу (отслеживание и измерение)

Кто мы?

Welltech — это глобальная компания в сфере технологий здоровья с украинскими корнями. Наша миссия — создавать и масштабировать wellness-приложения по всему миру с помощью передового, основанного на технологиях, перформанс-маркетинга.

Мы являемся одним из самых опытных игроков на рынке wellness-приложений и продолжаем ускоряться. Более 25,5 миллионов человек по всему миру используют наши приложения — Muscle Booster, Yoga-Go и WalkFit — чтобы формировать более здоровые привычки, больше двигаться и чувствовать себя лучше каждый день. Каждая подписка — это реальный человек, который делает реальное изменение в своей жизни, и мы относимся к этому очень серьезно.

С командой из более 500 человек в офисах в Кипре, Украине, Польше, Испании и Великобритании мы объединяем масштаб лидера рынка и драйв команды, которая только начинает

Кого мы ищем

Мы значительно инвестируем в Meta, Google Ads и TikTok, и эти платформы оптимизируются только настолько хорошо, насколько качественные данные о конверсиях мы им передаем. Качество сигнала для нас — это рычаг повышения эффективности, а не рутинная задача. В этой роли вы будете отвечать за то, как события конверсии доходят до каждой рекламной сети, приходят ли они полными и вовремя, и действительно ли внесённые нами изменения улучшают эффективность кампаний. Вы будете работать на пересечении перформанс-маркетинга, внедрения трекинга и вопросов конфиденциальности, сотрудничая с командами маркетинга, продукта, инженерии данных и напрямую с представителями рекламных сетей.

Основные обязанности

• Оптимизация маркетинга и сигналов — сотрудничество с представителями рекламных платформ для улучшения сигналов конверсии, оценки изменений платформ, расследования проблем с производительностью, связанных с сигналами, и разработки подходов к измерению для экспериментов с сигналами и трекингом.

• Интеграции S2S с рекламными сетями — проектирование и поддержка конвейеров конверсий для рекламных сетей при поддержке команды инженерии данных. Обеспечение своевременной, дедуплицированной и качественной доставки сигналов.

• Подключение новых рекламных платформ — настройка и запуск интеграций с новыми рекламными платформами, включая доставку сигналов конверсии и отчётные данные для маркетинга.

• Управление GTM — управление релизами Google Tag Manager на нескольких веб-ресурсах. Проектирование архитектуры событий для data layers.

• Качество сигналов и мониторинг — мониторинг Meta EMQ, диагностики пикселя и CAPI, дедупликации, диагностики конверсий Google Ads, расширенных конверсий, захвата click ID и загрузок офлайн-конверсий. Создание систем мониторинга и оповещений по ошибкам, задержкам, охвату и расхождениям.

• UTM и атрибуция — поддержка параметров UTM и конвенций именования кампаний, обеспечение корректной атрибуции.

• Отчётность и аналитика — создание ad-hoc и мониторинговых отчётов по значениям конверсий, эффективности ставок, доставке сигналов и метрикам воронки. Определение метрик Signal Engineering.

• Маркетинговые наборы данных — создание и поддержка кастомных наборов данных по маркетинговой эффективности

   

Требуемые навыки и опыт

• Опыт работы 4+ года в ad tech, martech, цифровом измерении или маркетинговых технологиях

• Практические навыки работы с Google Tag Manager, как на стороне клиента, так и на стороне сервера

• Опыт работы с conversion APIs — Meta CAPI, аналог Google или похожие — и серверной доставкой событий

• Глубокое понимание браузерного и серверного трекинга и того, что может ломаться в каждом из них

• Практические знания хотя бы одной рекламной платформы, включая типы кампаний, стратегии ставок и настройку конверсий

• Уверенная работа с данными и SQL — умение делать запросы, диагностировать проблемы и проверять качество сигналов без зависимости от аналитика

• Опыт сотрудничества с командами перформанс-маркетинга/привлечения пользователей и способность объяснять сложные концепции измерения простым языком маркетологам

• Английский язык на уровне B2 или выше, письменный и устный — вы будете напрямую взаимодействовать с представителями Meta и Google

   

Желательные навыки

• Опыт работы с оптимизацией ставок на основе ценности, прогнозируемым LTV или оптимизацией значений конверсий — особенно для продуктов с подпиской

• Понимание вопросов конфиденциальности, управления согласием и трекинга в соответствии с GDPR

• Знакомство с инкрементальным и контрольным тестированием (Meta или Google Conversion Lift, гео-эксперименты) для проверки того, действительно ли изменения сигналов влияют на эффективность

• Опыт работы в быстрорастущих потребительских подписках, электронной коммерции, маркетплейсах или игровой индустрии

• Опыт работы с Google Tag Gateway или настройками первого уровня обслуживания

• Опыт активации данных первого уровня или работы с CDP

   

Этапы отбора кандидата

⭕️ Звонок с рекрутером --> ⭕️ Техническое интервью --> ⭕️ Домашнее задание --> ⭕️ Презентация перед панелью --> ⭕️ Интервью по компетенциям

Ознакомьтесь с некоторыми нашими продуктами

Muscle Booster — https://musclebooster.fitness/

Yoga-Go — https://yoga-go.io/

WalkFit - http://walkfit.pro